Para Facebook sus dominios más importante son la red social que posee el mismo nombre y sus productos relacionados con la publicidad, hemos visto que últimamente la compañía ha realizado varios movimientos para potenciar su parte publicitaria, y a todas estas uno de sus movimientos ha sido la compra de LiveRail, una de las empresas líder de gestión de publicidad de video en línea.
Así lo han comunicado ambos protagonistas a través de sendos comunicados. En concreto y, entre otras cosas, en el de Facebook se puede leer que creen que LiveRail es un excelente producto y que su experiencia -la de la red social- con la “relevancia, la entrega y la medición” ayudará a hacer publicidad de vídeo mucho mejor para todos. Por su parte, LiveRail comenta que comparten la misma visión que Facebook para el futuro de la publicidad digital, y que se dieron cuenta de que si unían fuerzas con ellos conseguirían crear más rápido la plataforma de publicidad del futuro.
Pero, ¿qué es LiveRail?, podemos decir que se conecta a los anunciantes con empresas que trabajan el vídeo y a la inversa, proporcionando a los primeros acceso a un vasto inventario de video de alta calidad e información relevante para colocar sus anuncios en los contenidos más adecuados según diferentes parámetros, y, a los segundos, toda la tecnología necesaria para gestionar campañas de anunciantes y optimizar la publicidad con el objetivo de sacarle el mayor rendimiento posible.
Llegados hasta aquí, la gran pregunta que queda en el aire es qué busca Facebook exactamente con la operación, de la que por cierto no ha trascendido el monto se habla de entre 400 y 500 millones de dólares. Nadie lo sabe a ciencia cierta, aunque parece bastante claro que en un primer momento usarán la tecnología de LiveRail para afinar su propio producto de publicidad de vídeo, y después podrían utilizar esa misma tecnología junto a la gran base de clientes de LiveRail como base para lanzar algo parecido a Facebook Audience Network.
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